Tagline, slogan o claim ¿Sabes diferenciarlos?

Puede parecer trivial, pero compruebo como en el mundillo del marketing, muchos hacemos uso indistinto de los términos slogan, tagline o claim.

Me vais a permitir resumir en una sola atacada la definición de cada uno de ellos:

El tagline

Se denomina tagline de marca, a la composición textual que sintetiza los valores, la esencia y el posicionamiento de la marca. Es un elemento estratégico pensado a largo plazo.

Un buen tagline de marca

En términos generales un buen tagline se caracteriza por:

  • Ser consistente con el posicionamiento de la marca
  • Ser memorable
  • En ocasiones revela el propósito o los beneficios
  • Es diferenciador y creativo
  • Es sencillo

Un claim

A la hora de comunicar y llevar a cabo una campaña con objetivos y plazos de tiempo concreto, surge la necesidad sintetizar nuestro mensaje en una frase. Pues bien, eso es un claim de campaña.

Claim de campaña

Un buen claim de campaña, se caracteriza por:

  • Responder a objetivos temporales
  • Ser pegadizo
  • Es consecuente con el posicionamiento de la marca (y su tagline)
  • Está en contexto con la realidad social y del público al cual se dirige. 

Por otro lado, el claim de producto, traslada de una manera racional los beneficios del mismo.

Claims de producto

¿y el eslogan? 🙂

El business dictionary lo define de esta forma:

“Simple and catchy phrase accompanying a logo or brand, that encapsulates a product’s appeal or the mission of a firm and makes it more memorable. And which (when used consistently over a long period), becomes an important component of its identification or image. Also called catch line, strap line, or tag line.”

…vamos, que respondería a lo que hemos definido como tagline. Sin embargo, …seamos sinceros; en España utilizamos slogan para cualquier cosa. Así que me vais a permitir inventarme la definición:

“Frase pegadiza y memorable que acompañó a grandiosas las marcas y campañas los 80”

¿ Claim o tagline? Si es de los 80', prefiero eslogan :-)

¿ Claim o tagline? Si es de los 80′, prefiero llamarle eslogan 🙂

 

 

 

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